“中國銀飾之都”“中國銀飾第一鎮”“全省首家珠寶行業淘寶直播基地”……位于秀嶼區東嶠鎮上塘村的上塘銀飾小鎮，有著一長串傲人的頭銜，珠寶交易中心里金銀珠寶飾品門店鱗次櫛比、客商云集，一派繁茂景象。

　　上塘銀飾小鎮管委會工作人員鄭建旺介紹，上世紀90年代初，上塘人從推銷金銀首飾和模具起家，逐步積累資金、技術和經驗，在上塘初步形成了“珠寶一條街”。新世紀初，上塘人抓住歷史機遇，將村里的廢轉鹽田開發成金銀首飾交易市場，使上塘變成遠近聞名的珠寶城。2006年，秀嶼區發揮當地人文稟賦、產業資源等優勢，利用周邊1500多畝廢轉鹽田規劃建設上塘珠寶城，將小鎮逐步打造成人文薈萃、產業興旺的“金銀灘” 。

　　近年來，秀嶼區依托產業優勢，以銀飾文化為核心，實施“產業+互聯網”戰略，推動產業深度“觸網”，拓展延伸銀飾珠寶產業鏈條，打造集珠寶制造、工藝展示、文創體驗、休閑購物、商貿物流為一體、宜商宜居宜游宜業的特色產業集聚區，推動小鎮成功入圍省首批28個特色小鎮創建名單。

　　據悉，小鎮規劃區面積3.15平方公里，核心區面積1.49平方公里。隨著產業規模不斷發展壯大，小鎮核心區目前已入駐生產企業150多家，其中規模以上企業43家，白銀日均交易6噸、年工業產值突破80億元，成為國內重要的金銀珠寶首飾產業基地，繼深圳之后全國第二大銀飾珠寶交易市場、海峽西岸最大的金銀珠寶集散地。

　　上塘不僅銀飾珠寶產業基礎厚實，人文底蘊也極為深厚，擁有銀飾文化、玉石文化、九龍山“三一教”文化、鹽文化、珠江紅色文化等悠久且多元的文化根基，發展旅游休閑產業優勢顯著。近年來，上塘人在加快小鎮建設的同時，緊緊立足產城融合，圍繞全域旅游發展戰略，深入挖掘文旅資源，規劃投資近3億元將小鎮建成國家4A級景區，推動小鎮文旅產業融合發展。

　　小鎮以銀飾文化為核心，契合新世代青年人多元娛樂消費主張，深度挖掘婚慶文旅市場，精心打造精品旅游平臺、旅游線路，塑造小鎮“浪漫小鎮”“愛情小鎮”品牌形象。目前，小鎮已成功舉辦了兩屆“七夕”繽紛季系列活動，塑造了一個極具人氣的文化品牌和“網紅打卡地”。

　　冠名動車組列車是小鎮推動文旅產業融合發展的一大嘗試。2019年9月，“莆田·上塘銀飾小鎮號”D3337次動車組在福州南站首發。整列8節車廂的車外身、車門、小桌板、頭枕巾、鏡框、電子顯示屏等，集中展示小鎮Logo圖案以及“上銀尚天下”“淘寶直播基地”等宣傳廣告語，令人耳目一新。如今，每日定時往返福州南-深圳北的D3337/D3338動車組列車，已成為宣傳展示小鎮文旅資源、打響小鎮旅游品牌的“流動名片”，有效提升了小鎮知名度、美譽度和競爭力。

　　深度擁抱“互聯網+直播”新零售模式，是小鎮推動文旅產業融合發展的又一生動嘗試。2019年8月，小鎮與淘寶官方簽約合作建設“珠寶行業淘寶直播基地”，成為全國第20家、全省首家“珠寶行業淘寶直播基地”。小鎮現有各類網店1300多家，在莆田市內從事上塘銀飾珠寶營銷推廣的相關電商企業3000多家。小鎮周邊還活躍著規模上千人的各類直播平臺從業人員，構成小鎮一道靚麗風景線。

　　未來，小鎮依托國家4A級旅游景區規劃，將新建銀飾文化博物館、文化創意體驗街、特色工藝館、創客聚落等文旅產業融合發展新片區，拓展小鎮產業功能，打造集聚銀飾珠寶研發、設計、生產、銷售、旅游、娛樂等于一體的產業園。 吳志軍 林齊奮